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灰熊vs公牛直播:傳統網絡營銷已死,新營銷轉型迫在眉睫

2018/4/1 11:43:07

nba灰熊vs网队比赛录像 www.inaeu.club 2012年微博興起,標志著新營銷時代到來,越來越多的老板開始戰戰兢兢,惶惶不可終日;企業的營銷,已經不是做不做投放,而是做了也沒多大的效果。


一、焦慮的營銷


到底發生了什么?


因為移動互聯網改變了交易的規則,消費者涌向了越來越多的平臺;企業的營銷越來越分散,營銷成本越來越高。


錢越來越難賺,銷售人員越來越難招。


新概念層出不窮,眾籌、微商、微營銷、團購、比特幣、知識付費等幾十個火熱的玩法,你方唱罷我登場,現如今都已煙消云散。


反應速度快的吃到了螃蟹,跟風學習慢的成了接盤俠。


焦慮的老板,依然焦慮;惆悵的營銷人,依然惆悵。


因為大家都沒有找到對的方法。


二、紅利消失,流量成本越來越高


不同的行業、不同的品牌,都經歷了和正在經歷著不同的焦慮,原因是什么?總結下來,主要是下面兩點。


1.流量的紅利消退


生意的本質是流量。

過去十年,正是電商搶奪實體的機會,抓住了這個機會的老板,都做得順風順水。

沒趕上流量大遷徙紅利的企業,很多就在2014年前關門了。


2.流量的成本上漲


對于大多傳統企業老板,很難跟上互聯網的變化。大多老板只把互聯網理解為利用流量平臺做推廣;網絡營銷,大多老板理解的就是網站或淘寶。


伴隨流量的遷徙,流量的成本持續上漲;流量平臺越來越多,流量的轉化也越來越差。


3.傳統網絡營銷方法失靈


做內容,蹭熱點,搞流量,打品牌,這就是內容營銷,也是目前性價比最高的營銷方式。但大多企業嫌麻煩,很多電商從業者更是一竅不通,所以并沒有多少人會堅持下來。很多公司市場部和電商人更喜歡花錢買流量。


有幾個朋友知道AD tech、付費媒介、SEO/SEM、網頁廣告、原生廣告、DSP這些推廣方式?


熟練掌握以上方法的朋友,都是上一代網絡營銷高手,在那段時間薪水混得比同行滋潤。


但真到今天,90%的市場部人員聽都沒聽過,更別說操作過。企業也就沒跟上紅利,他也被時代淘汰。


即使掌握了以上方法的企業,發現這些辦法效果越來越弱了,投入產出比不高,花錢有流量但利潤低,不花錢沒流量更沒利潤。網絡營銷的問題,已經不是做不做投放,而是做了也沒效了。


4.短視頻社交崛起,營銷碎片化


多平臺流量出現,BAT傳統流量平臺分化為各種新社交、新內容、新視頻、新電商小平臺。8億互聯網網民的人數沒有多大變化,但手機里APP和場景比以往翻了幾十倍,消費者應接不暇,場景營銷和品牌心智開始下滑。


所以說,很多營銷人過去好使的方法又失靈啦。作為互聯網原住民,巍哥經歷了新浪門戶時代,作為百度顧問經歷了搜索時代,后來迎來了微博社交、微信社群、新零售時代,每一代都誕生了商業巨頭,也淘汰了上一個時代,代代變革越來越快。


營銷的變化越來越快,無論傳統營銷,還是網絡營銷,都迎來了技術驅動營銷時代。


99%的營銷人,都需要升級了


三、跟上時代,營銷也要轉型升級啦


1.是不是傳統營銷一點用都沒有啦?


當然不是,我們用互聯網思維應用傳統方法,老樹發新芽。

我們用新思維武裝傳統方法,就是轉型升級法,效果再次發揚光大。


2.是不是傳統網絡營銷方法也沒用啦?


傳統網絡營銷方法也有價值,關鍵是如何配合新方法。

如果還是過去的粗放經營法,就很難達到理想的ROI和KPI。


3.是不是最新的方法一定效果爆發?


也不一定,關鍵還是要看企業能否抓住機會,內部體系是否適合;紅利期往往是新技術、新方法、新思維的初創期,到了大家都這么做了,也就沒什么效果了。


跟上時代,營銷要升級了。營銷體系首先要升級到先進有效率、成本低廉、用戶經營的軌道上。沒有與之配套的頂層設計,就沒有未來。

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